Du postest jeden Tag, machst Reels, machst Stories, und trotzdem gehen deine Views runter statt rauf. Deine Stories sehen immer weniger Menschen, neue Follower kommen kaum noch dazu, manche gehen sogar wieder. Irgendwann denkst du dir: Vielleicht hat Instagram meinen Account einfach abgeschrieben.

Diesen Gedanken hatte ich selbst vor kurzem auch. Ich habe sogar überlegt, nebenbei einen komplett neuen Account als Experiment zu starten, nicht um meinen bestehenden aufzugeben, sondern um zu testen, was mit einem frischen Profil passiert, wenn man von Tag eins an klar arbeitet.

Diese Folge kannst du dir hier auch anhören: Ist dein Instagram Account wirklich tot oder fehlt deinem Content nur die richtige Richtung?

Ein neuer Account ist nicht automatisch die Lösung

Ein neuer Account kann sinnvoll sein, aber er ist nicht automatisch die Lösung für alles. Die eigentliche Frage ist nicht, ob dein Account tot ist. Die Frage ist, ob deine Strategie mit der Zeit eingeschlafen ist. Ein neuer Account gibt dir vielleicht einen frischen Start, aber er gibt dir nicht automatisch eine bessere Strategie.

Viele glauben, ihr Account sei tot, weil die Views einbrechen, trotz täglichem Posten kaum neue Follower kommen und die Community weniger reagiert als früher. Das kenne ich auch von mir selbst. Und daneben sieht man dann Accounts, die erst vor vier oder fünf Monaten gestartet sind und scheinbar viel schneller wachsen. Das macht natürlich Frust.

Reichweite und Business-Erfolg sind aber zwei unterschiedliche Dinge. Ein Account mit niedrigen Views kann wertvoller sein als einer mit hunderttausend Aufrufen, wenn dieser hunderttausend Aufrufe hat, aber null Anfragen und null Verkäufe bringt.

Woran du erkennst, dass dein Account nicht tot ist

Dein Account ist nicht tot, wenn er weiterhin Anfragen generiert. Wenn einzelne Beiträge viele Kommentare bekommen, wenn bestehende Follower weiterhin kaufen und dich sogar weiterempfehlen, wenn Beiträge trotz niedrigerer Reichweite noch neue Follower bringen, oder wenn bestimmte Themen immer noch Reaktionen und Gespräche auslösen.

Ein Account, der über Anfragen und Verkäufe weiterhin etwas bringt, ist nicht tot. Vielleicht wächst er gerade nicht, aber er arbeitet trotzdem für dein Business. Das anzuerkennen ist wichtig, bevor du überhaupt über einen Neustart nachdenkst.

Was wirklich hinter schlechten Zahlen steckt

Wenn du deinen Account schon länger hast, bist du wahrscheinlich über die Jahre durch unterschiedliche Themen gegangen. Bei mir war das genauso. Manche Follower interessieren sich für das Thema von damals nicht mehr, andere sind über das Thema hinausgewachsen. Sie bleiben Follower, gehören aber nicht mehr zu deiner Zielgruppe.

Vielleicht hat sich auch deine Positionierung mehrfach verändert, weil du gemerkt hast, dass du über etwas anderes sprechen willst. Oder ein Teil deiner Community passt einfach nicht mehr zu den Angeboten, die du gerade machst.

Ein häufiges Problem ist außerdem, dass viel Content da ist, aber wenig klare Botschaft dahinter. Der Content löst vielleicht sogar Anfragen aus, aber kaum Gefühle oder Reaktionen. Menschen verstehen nicht, warum sie ausgerechnet dir folgen sollten und nicht jemand anderem, der das Gleiche macht.

Ein sehr verbreiteter Fehler unter Networkern ist außerdem, dass der Content sich an andere Networker richtet statt an potenzielle Kunden und Partner. Wenn du zeigst, wie man Kunden gewinnt, wie man Instagram aufbaut oder wie andere Partner gewinnen, schaust du dir andere Networker an, nicht deine eigentliche Zielgruppe.

Auch fehlende Wiederholung spielt eine Rolle. Wenn erfolgreiche Beiträge nie wiederholt werden, weil ständig etwas Neues gesucht wird, bleibt das, was tatsächlich funktioniert, ungenutzt. Und wenn es an einer klaren Verkaufsausrichtung fehlt, also unklar bleibt, welches Angebot gerade im Fokus steht und welcher Mensch angesprochen werden soll, ist tägliches Posten allein keine Strategie.

Wann ein neuer Account wirklich Sinn macht

Ein alter Account, selbst wenn er schon einige Jahre läuft, hat etwas Wertvolles. Er hat Erfahrung, Kunden, Social Proof, eine gewachsene Personal Brand. Deswegen sollte man ihn nicht vorschnell wegwerfen.

Ein neuer Account macht aber Sinn, wenn sich dein Thema komplett verändert hat und du früh mit etwas Neuem starten willst. Oder wenn deine bisherige Zielgruppe überhaupt nicht mehr zu dem passt, was du jetzt machen möchtest. Auch wenn der Account zu großen Teilen aus gekauften oder unpassenden Followern besteht, etwa aus Gewinnspielen, lohnt sich ein Neustart. Und wenn sich deine neue Positionierung auf dem bestehenden Profil kaum noch glaubwürdig darstellen lässt, weil du vorher etwas komplett Gegenteiliges gemacht hast, wird es auf dem alten Account schwierig.

Ein neuer Account kann auch als bewusstes Experiment dienen, wenn du dich auf deinem jetzigen Account im Kopf blockiert fühlst. Dann läuft die bestehende Strategie einfach weiter, während du nebenbei etwas komplett anderes ausprobierst. Ich würde persönlich nie eine Strategie wegwerfen, die bereits Anfragen und Kunden bringt, nur um ein Experiment zu starten. Es gibt keine Garantie, dass ein neuer Account automatisch besser funktioniert.

Wenn du es doch machst, dann so

Starte mit einem klaren Thema, einer klaren Zielgruppe, drei bis fünf Unterthemen und festen Formaten, die du regelmäßig auswertest. In den ersten dreißig Tagen würde ich kaum pitchen. Stattdessen viel geben, nicht nur Mehrwert, sondern auch Persönliches, deine eigene Geschichte, deine Meinung zu dem, was dich in der Branche stört. Nicht nur KI-Content nutzen, sondern wirklich deine eigenen Gedanken, deine Erfahrungen und deine Werte reinbringen.

Poste ruhig mehrmals am Tag, um erste Reichweite aufzubauen, aber führe deinen bestehenden Account parallel weiter. Und erzähle nicht offen, dass es sich um ein Experiment handelt. Das funktioniert erfahrungsgemäß besser, weil Menschen sonst abwarten, was passiert, statt sich wirklich einzulassen.

Mach am besten einen dreißig Tage Test, bevor du dich endgültig entscheidest. Ich selbst gebe mir bei neuen Dingen meist hundert Tage, ziehe dann einen Strich drunter und entscheide, ob es für mich funktioniert hat oder nicht.

Wann ein Neustart überhaupt nichts bringt

Wenn du auf dem neuen Account einfach dieselben Inhalte veröffentlichst wie auf dem alten, wirst du früher oder später genau dasselbe Problem haben. Auch wenn deine Positionierung weiterhin unklar bleibt, deine Zielgruppe zu breit ist, oder dein Content austauschbar bleibt und aus allgemeinen Tipps besteht, die man auch bei jedem anderen Kanal oder bei einer KI bekommt, wird ein neuer Account daran nichts ändern. Genau die Persönlichkeit dahinter ist es, die den Unterschied macht.

Wenn es keine klare Verkaufsausrichtung gibt, keinen Funnel, und du einfach startest, um zu sehen, wohin es dich führt, kannst du dir den Aufwand oft sparen. Und wenn der Neustart nur aus Frust entsteht statt aus einer bewussten Entscheidung, wird sich das Problem nach ein paar Wochen wiederholen, sobald der anfängliche Push von Instagram wieder abflacht.

Bevor du entscheidest

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Oft sehen wir den Wald vor lauter Bäumen nicht, weil wir mittendrin stecken. Ein Blick von außen zeigt oft mehr als tausend weitere Beiträge auf dem gleichen Account.